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            謝邀,知乎IPO破發,但背后大贏家投資回報600倍

            2021-04-30 16:12:43?? 分類: 房產投資?? 參與: 72人??來源:網絡整理

            知乎終于迎來了自己的“人在美國,剛剛IPO”。

            3月26日晚,中國最大的問答社區知乎在紐交所IPO,發行價為9.5美元。此次融資后知乎將募集資金共計8.5億美元(全額行使超額配售權后)。由于美國開始落實《外國公司問責法案》,中概股憂慮升溫。知乎首日破發,收盤價報8.50美元,收跌10.5%,市值47.51億美元。

            知乎此次IPO的同時將同步進行私募配售(CPP),阿里巴巴、京東、騰訊、Lilith Games合計認購2.5億美元等值股份。其中,阿里巴巴認購1億美元、京東認購1億美元,騰訊旗下 Image Frame認購3000萬美元,Lilith Games認購2000萬美元。

            上市演講中,周源宣布,將拿出一部分自己的股權,分享給長期陪伴知乎成長的創作者。

            知乎10年,這個時常被人和豆瓣一起定義為“佛系”的慢公司,在最豪華的“朋友圈”的裹挾之下,奔向紐交所。它的“朋友圈”名單里,有創新工場、啟明創投、賽富投資、騰訊投資、搜狗、今日資本、快手、百度,星光璀璨。

            最豪華冷啟動“天團”,年入13.52億

            知乎成立于2010年,于2011年正式上線,定位為在線問答社區。早期的“封閉邀請制”模式下,吸引了一批互聯網圈的大V用戶,在最早的200位用戶里,包括了李開復、馬化騰、王興、王小川、徐小平等企業家和知名VC。當時能獲邀進入知乎“圈子”被視為身份認同的某種象征,這與日前因馬斯克開直播而大火的Clubhouse多少有些類似,只是后者在富媒體時代提供了更豐富的交互效果。在知乎“冷啟動”的前40天里,這些“大佬級”種子用戶共創造了8000個問題和2萬個回答。

            知乎發展早期,不少人拿知乎和早其創辦一年的美國Q&A形式的知識分享社區Quora作對比,用戶可以在Quora上完成提問、回答、編輯和信息歸類。啟明創投創始主管合伙人鄺子平對投中網回憶道,“當時知乎成立短短一年,用戶還不到10萬,我們對標了海外的產品Quora,也研究對比了知乎與Quora的增長趨勢,發現知乎在早期的增長比Quora還要快,并且在一些重要的產品維度上,比如話題活躍度方面,知乎還要更勝一籌?!?/p>

            2013年,知乎開始突破小圈層邀請制開放注冊,隨著用戶規模擴大和產品功能擴展,聚集了中文科技、影視、時尚、文化等領域的更多圈層,覆蓋問答社區、付費會員、機構號、熱榜等產品和服務,并建立包括圖文、音頻、視頻、直播在內的多元媒介形式。經年累月的積累之下,也誕生了“謝邀”、“人在美國,剛下飛機”等膾炙人口的“知乎體”。

            招股書顯示,知乎的營收主要分為4類,線上廣告、付費會員、商業內容解決方案以及其他服務(包括在線教育、電商)。其中,廣告收入為其主要營收來源,2020年知乎線上廣告收入為8.43億,同比增長46%,但知乎正在努力打破廣告這一單一營收的路徑,2020年,對總營收占比從2019年的86.1%降至2020年的62.4%。

            整體營收上,2020年知乎總營收為13.52億,相比2019年營收6.71億,同比增長101.7%;全年毛利為7.58億,同比增長142.7%;全年毛利率為56%,同比增長20.2%。

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            除此之外,知乎的虧損也在縮窄,2020年,知乎經調整凈虧損3.37億,2019年經調整凈虧損8.25億,同比收窄59.2%。

            變現迷局

            知乎上線的10年間,雖然不斷有百度知道、悟空問答、分答、微博問答等同類產品前來踢館,但都未能撼動知乎作為“中國最大問答式在線社區”的地位。但在知乎的發展史上,卻因為變現問題有過三次“大V”出走:第一次是著名的悟空問答簽走300位知乎大V;第二次是出走微博,因為微博給了更高的流量扶持;第三次則是知乎轉型視頻期間一部分大V轉向B站。

            三次出走,核心其實只有一個:知乎的變現問題曾一直是個迷局。知乎發展早期,主要盈利模式還是靠廣告營收,但對多數大V來說,收益甚微。不止一位大V在不同場合表示過對知乎的復雜心情——他們希望知乎能越來越好,但又覺得知乎越來越重的商業化氣息破壞了原來的氛圍。另外,作為“優秀創作者”,這些大V們也很難賺錢。

            這與知乎創始人周源的個人喜好不無關系。這位做過程序員、做過記者的連續創業者非常喜歡簡·雅各布斯的代表作《美國大城市的死與生》,這本書將美國二戰之后攤大餅式的城市擴張批判的狼狽不堪,大力推崇推崇社區自治的生命力,相信人文傳統和鄰里守望的價值——一座城市首先要解決治安問題,下一步需要的便是繁榮。于是,如何讓知乎在規模擴張的同時保持有序,是很長一段時間內周源做知乎的方法論。

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